Moet ik zeggen dat mijn foto met AI is gemaakt?
Sinds 2 augustus gelden er Europese regels voor AI-beeld. Wat betekent dat voor jouw website, webshop of Instagram?
Figure 01.0 — Moet ik zeggen dat mijn foto met AI is gemaakt?
Eerst even: waar gaat dit over?
Steeds meer ondernemers gebruiken AI om beelden te maken: een model in een nieuwe jurk, een sfeerfoto voor een webshop, een portret voor een campagne. Die beelden zien er vaak zo echt uit dat je niet meer ziet dat een computer ze heeft gemaakt.
Daarom heeft de EU de AI Act gemaakt, een Europese wet over kunstmatige intelligentie. Eén onderdeel daarvan, artikel 50, gaat over transparantie: mensen moeten kunnen weten wanneer iets met AI is gemaakt. Dat onderdeel geldt sinds 2 augustus 2026.
Twee soorten verantwoordelijkheid
De makers van AI-tools (zoals OpenAI of Google) moeten hun beelden onzichtbaar, voor computers leesbaar markeren. Voor bestaande tools geldt uitstel tot 2 december 2026.
Jij, als je het beeld publiceert, moet een zichtbare melding maken als het beeld een zogenoemde deepfake is.
"Deepfake"? Dat ben ik toch niet?
Hier zit de verrassing. Een deepfake is niet alleen een nepvideo van een politicus. Volgens de wet is het elk AI-beeld dat echte mensen, voorwerpen of plekken levensecht nabootst. De Europese Commissie legt dat ruim uit: bijna elk realistisch AI-mens of -plek valt eronder, ook als die persoon nooit heeft bestaan.
Een realistisch AI-model in je webshop valt er dus waarschijnlijk onder.
Wanneer hoeft het niet?
Kleine bewerkingen: een foto bijsnijden of een tekst gladstrijken met AI telt niet mee.
Kunst en creatief werk: daar mag de melding bescheidener, bijvoorbeeld in de credits in plaats van dwars over het beeld. Maar een melding blijft nodig.
Tekst met echte eindredactie: voor AI-teksten geldt een uitzondering als een deskundige mens ze echt inhoudelijk controleert. Die uitzondering gaat over tekst, niet over beeld.
Hoe ziet zo'n melding eruit?
Simpel en direct bij het beeld, op het moment dat iemand het voor het eerst ziet. Bijvoorbeeld: "Deze advertentie bevat AI-gegenereerde beelden." Een regel onderaan in je footer is waarschijnlijk niet genoeg, omdat veel bezoekers daar nooit komen.
En als ik het niet doe?
De maximale boete is €15 miljoen of 3% van de wereldwijde omzet. In Nederland is de handhaving nog beperkt, dus het grootste risico is voorlopig je reputatie: klanten die zich bedrogen voelen.
Mijn advies
Label gewoon. Een kort zinnetje kost niets, en eerlijkheid over je beelden past bij een merk dat vertrouwen wil opbouwen. Dit is geen juridisch advies: twijfel je over jouw situatie, vraag het dan aan een Liaise advocaat.
